Тренды контент-маркетинга в 2018-м

32 просмотра 0 комментариев

Наконец-то, в украинские умы добралась мысль, что контент - это не только текст, но и графика, видео, аудио и весь дополнительный материал, который обрамляет и продвигает ваш проект. И контент-маркетинг - король охвата и привлечения новой аудитории.

Вслед за форматом меняется и роль

С 2017-го мы наблюдали резкий сдвиг в сторону видео и графического контента, который чуть ли не единственный давал результаты и правильно воздействовал на публику. Объёмы сокращались, качество улучшалось, стратегия становилась более точечной и персонифицированной.

В ‘18-м продолжается тенденция к сокращению бессмысленных объёмов контента. Но то качество и масштабы, которые запрашивает к-маркетинг сегодня, не способен выдать ни один звёздный блогер или даже несколько. Состав команды должен включать разносторонне развитых специалистов, которые способны обеспечить запрос всех возможных видов материалов. Т

еперь контент-маркетинг - масштабный проект внутри проекта, призванный обеспечить ему популярность и массовость. Чтобы не потеряться среди подготовленных ребят, контент-команде стоит здорово добрать людей, которые разбираются в:

  • видеомейкинге
  • графическом дизайне
  • оптимизации всех видов контента
  • создании и монтаже аудио
  • стратегическом и управленческом маркетинге
  • брендинге
  • рекламе
  • аналитике

Комплексное использование инструментов

Успешные компании давно поняли и начали использовать только комплексный подход в к-маркетинге, в основном используя 8 инструментов:

  1. Контент для SMM
  2. Блоги
  3. Email-рассылки
  4. Оффлайн event’s
  5. Электронные книги, white books
  6. Видео
  7. Инфографика
  8. Вебинары

Здесь и сейчас

Мобильный маркетинг, широкие возможности совмещения и синхронизации устройств, голосовое управление, мгновенное определение геопозиции - все эти функции заставляют контент адаптироваться под все виды устройств и запросов, быть доступным сразу во всех форматах и в любой точке земного шара. Нужно очень постараться, чтобы выяснить, какими устройствами чаще пользуются ваши клиенты, где бывают, какой формат информации для них более приемлен, чтобы включить это в свой новый контент-план на 2018 год.

Скрытая реклама уже не скрытая

Потребители давно раскусили хитрые ходы компаний в виде благотворительных мероприятий, рекомендаций звёзд и так называемых “зелёных” инициатив. Все поколения хотят сжатой, чистой, правдивой информации.

Статистическая компания Nielsen выяснила, чему на самом деле доверяют потребители (по мере снижения популярности):

  • Рекомендации знакомых
  • Официальные сайты
  • Статьи в прессе
  • Отзывы покупателей в Сети
  • Реклама на ТВ
  • Спонсорство
  • Реклама в прессе
  • Наружная реклама
  • Рассылки по подписке
  • Product Placement на ТВ
  • Реклама перед фильмом
  • Реклама на радио
  • Онлайн видео-реклама
  • Реклама на мобильных
  • Реклама в соц. сетях

Теперь, чтобы завоевать внимание у недоверчивых покупателей, брендам придется публично заявлять о своей прозрачности и проводить “за кулисы” каждого желающего, иначе имидж может быть неприятно подпорчен.

Онлайн-трансляции набирают обороты

Наблюдаем многочисленные появления площадок для проведения вебинаров, инструментов для их создания и записи, всевозможных live stories на социальных площадках, чем с удовольствием пользуются наши аудитории. А значит, пора вводить трансляции в жизнь бренда и общаться с клиентами лицом к лицу.

Видео Facebook получают в среднем на 135% больше органического охвата, чем изображения.

Согласно той же социальной сети, пользователи проводят в три раза больше времени за просмотром трансляции по сравнению с уже записанным видео. А так же, трансляции собирают в 10 раз больше комментариев.

Этот же тренд можно выгодно объединить с предыдущим - открытостью - и выйти со своей аудиторией на “ты”.

VR

Интерактивный контент перевоплотился в видео-контент, и теперь не только занимает зрителя, но и полностью погружает его в нужную для Вас среду обитания. Это будущее, которое доступно уже сейчас и способно вывести в лидеры любого, кто первым впрыгнет в эту лодку.

Удачным примером служит новое VR-приложение от Shopify, которое позволяет своим клиентам создать и кастомизировать свой дизайн футболки.

А Digi-Capital даёт очень оптимистичные прогнозы по этому направлению: к 2021 году прибыль от VR и AR составит около 108 миллиардов долларов.

 

Что сказать.. Не все пока готовы выходить впрямой эфир и собирать лайки посредством онлайн-сториз, но и оставаться в классическом маркетинге уже просто нет смысла. Если вы не идёте в digital, не общаетесь с аудиторией лично, не зовёте в команду новых специалистов - закрывайте бизнес.

Категории

Оставайтесь в курсе

Подпишитесь на RSS-рассылку новостей!

Популярное

Популярные теги

Что даёт раскрутка

Вдали от всех живут они в домах на берегу Семантика большого языкового океана.

Даже всемогущая пунктуация не имеет власти над рыбными текстами, ведущими безорфографичный образ жизни.

Даже всемогущая пунктуация не имеет власти над рыбными текстами, ведущими безорфографичный образ жизни. Еще какой-то интересный текст.

Заказать продвижение
For a young company it’s always complicated to become efficient and famous. But collaboration with Nick Digital Agency has changed everything. Professional consultation, profitable conditions, high-quality work. I would definitely recommend them, if you are a beginner at the actual competitive market. Now we have a constantly growing clients’ base. A perfect result, thanks to Nick Digital Agency.

Irina Ross

Показать другой